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为提供精准本地生活服务而生今日头条与58同城首推动态入口推荐
更新时间:2019-04-16 08:29:48?点击数:100?

  对于深耕分类信息领域十余载,在招聘、房产、二手车、本地生活等行业均处于行业领先地位的58同城来说,这组数据实在令人兴奋。这一切背后,不得不提到另一个同为行业佼佼者的今日头条。

  原来,早在2015年,58同城就敏锐捕捉到今日头条在本地生活服务领域的巨大潜力,率先成为第一批信息平台合作伙伴。如果你是廊坊的头条用户,打开今日头条APP,你会在导航栏看到“廊坊”频道,而如果你被定位北京,则显示“北京”频道。系统会根据定位位置,实时匹配适合用户的本地推荐。用户点击所属的本地频道,即可在频道首页上方看到几个icon。这几个icon,就是头条与58同城合作的本地服务入口,点击icon页面将跳转到58对应服务的网页。

  头条指数显示,其实本地服务需求在头条用户这里早已有之。据统计,几乎每7人中就有1人关注家政、房产、招聘等本地生活服务类话题,而每年,带有本地服务相关标签的用户都在以极快增速在发展。今日头条与58同城平台间的强强联合,不仅是移动流量的合理利用;其背后的价值核心,更是为平台间的重合用户及潜在需求用户,提供精准的本地生活服务。

  合作初期,本地生活频道的推荐icon是2个,分别是“加薪急聘”和“本地生活”。但是58同城提供的服务覆盖生活的各方各面,如培训、保洁、早教、搬家、租车等几十个服务类别,几百个细分服务项目。2个入口无法承接58同城多样的品类展现需求。同时,固定数量和形式的入口呈现,这在PC时代没毛病,但随着碎片化阅读时代下,用户个性愈发彰显,注意力愈发分散,千篇一律的入口icon已不能满足用户需求,同时也是对用户注意力消耗的浪费。

  虽然行业中也不乏入口合作案例,但无论位置还是推荐形态都是固定的,并没能给头条和58关于入口优化带来更好借鉴。如何丰富呈现的服务类别,满足用户个性化的本地生活服务需求,成为两个平台共同思考的问题。

365体育正规吗  为了解决这个问题,58同城与今日头条共同探讨,是否能利用今日头条领先的数据挖掘技术和强大的算法基因,参照成熟的信息流广告模式,尝试下个性化入口icon推荐?用户对什么感兴趣,icon即展示什么内容。双方对此方案一拍即合,58同城精选平台30余个需求巨大的服务类别,今日头条则结合用户历史兴趣标签,给其推荐对应的品类,即入口icon动态推荐。也就是说,当一位用户近期关注的话题为宠物、招聘、汽车时,那么,当他打开本地频道时,频道页面呈现的icon会是宠物服务、全职招聘、放心好车。同时,基于多样化呈现及内容丰富上考虑,icon数量也由2个增至4个。

  经过一段时间测试,结合今日头条和58同城各自平台的数据反馈,推送服务类别由最初的30多个优化调整至最终的12个,并将用户需求最强且最稳定的招聘行业作为固定入口呈现。借助于今日头条的活跃的本地频道用户、精准数据和算法以及58同城的多服务品类、广泛用户覆盖等平台特点的强强联合,这才有了开篇的“两周内导入流量提升42%,平台ROI提升50%”这组数据。

  根据用户兴趣推荐的千人千面服务入口icon,不仅是今日头条和58同城两个平台的首次尝试,同时,对于广泛存在于本地生活服务行业的入口合作而言,也是一次创新形式的积极探索。

  今日头条垂直产品经理胡包冬介绍,作为国内最早沉淀和深挖用户兴趣数据的今日头条,这样的个性化服务推荐实现起来不仅简单、高效,同时具备可复制性。58同城也表示,此次积极创新尝试仅是开始,未来,58同城还愿意在产品、内容和数据上,与今日头条开展深入对接,充分发掘双方平台优势。

  本地生活服务在今日头条的发展潜力巨大。我们有理由相信,本着开放和创新的态度,今日头条与深耕本地生活的服务平台的合作空间,将更加广阔。

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